Die Wahl des Sujets, das auf eine Karte gedruckt werden soll, ist oft nicht einfach. Die Auswahl ist je nach Künstler riesig. Nur schwer lassen sich einige Kunstwerke den anderen vorziehen.

Entscheidend ist die Erfahrung mit dem Verkauf aktueller Künstlerkarten, die z.B. die Nachfrage nach bestimmten Themen aufzeigt. Viele Fragen müssen gestellt werden: Für welchen Anlass könnte sich dieses Bild eignen? Was löst dieses Bild im Betrachter aus? Ist es neutral genug oder soll es gerade provozierend wirken?

Besonders Serienbilder – wie z.B. die Harlekinbilder von René Villiger – sind beliebt, weil sie sich auf ein Thema bzw. ein Objekt beschränken, dieses aber in immer neuer Optik wiedergeben.